“Several brands, mainly from outside the sports segment, still do not see how they can contribute and be present within this scenario. Most, in fact, don't even think about getting closer, considering that this is a market that is still far from their reality,” points out Oliveira. With the country having such a promising scenario, many companies can focus on differentiated products and collaborate with Brazilian fans who will be able to count on more and more options to follow their favorite eSports in the coming years. Football is ever present in Brazilians’ lives, and, more than a game, it also involves social and economic relations. Fan Membership Programs (FMPs), based on relationship marketing strategies, are ways to bring the clubs closer to their fans. This paper aims to analyze the perceived value structure of FMPs, based on sociodemographic profiles, starting with FMP attributes of the 2016 Brazilian Football Championship series A classified clubs.
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